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全球竞争力再提升 奇瑞汽车2月出口同比增长107.3%
来源:中国汽车交易网 发布时间:2021-03-05

近日,奇瑞集团发布了20212月最新销量快报。数据显示,2月份,奇瑞集团继续保持奔跑“加速度”,实销汽车50778辆,同比增长144.9%。其中,以全新一代瑞虎8、瑞虎5x为代表的奇瑞汽车明星产品持续热销欧洲和南美市场,2月份出口16512辆,同比增长107.3%。

作为最早探路国际市场的自主汽车品牌,奇瑞汽车2021年海外销量持续增长,一方面源于对全球化战略的长期坚持。另一方面,也得益于奇瑞汽车海外市场产品线持续丰富、技术品质赋能以及品牌形象的进一步提升。

明星车型出海,“国际虎”进击全球市场

从2019年开始,奇瑞汽车为了进一步拓展海外市场,开始加快了新产品在海外上市的节奏。以艾瑞泽5、瑞虎5x、瑞虎7、全新一代瑞虎8为代表的奇瑞明星车型陆续“出海”,实力圈粉全球市场。以全新一代瑞虎8为例,去年8月登陆巴西市场,上市仅四个月便实现月销量超过千辆的出色成绩,并且击败了福特领界与吉普指南者,被巴西权威媒体UOL评选为“年度中型最佳SUV”

2021年2月,奇瑞汽车旗下的另一款全球车型“瑞虎5x”也在上海港口扬帆起航,驶往俄罗斯等海外市场,持续丰富奇瑞海外产品线的同时,也将进一步助推奇瑞汽车海外市场销量的增长。

瑞虎5x在上海港口扬帆起航,驶往俄罗斯等海外市场

技术品质赋能,高标准打造硬核实力

汽车工业是一个技术密集型产业,中国汽车品牌要想获得国际市场认可,必须立足技术和品质。技术上,自1997年成立以来,奇瑞汽车坚持自主创新,每年投入销售收入的5%-7%用于研发,在发动机等关键核心技术方面,奇瑞已经具备了与韩国、日本等跨国汽车制造商正面“扳手腕”的底气。

奇瑞汽车“1.6TGDI超强中国芯”

品质上,奇瑞建立了全球统一标准的生产管理体系——CPS(奇瑞生产方式),有力地保障了新产品的质量。目前,奇瑞新产品的3MIS IPTV(3个月内千车故障率)已实现了自主品牌领先,并超过部分主流合资品牌的平均水平。2月份,奇瑞还在业界率先宣布实施“全系车型发动机终身质保”政策,覆盖奇瑞汽车品牌旗下瑞虎8系列、瑞虎7系列、瑞虎5x系列、瑞虎3x系列、艾瑞泽系列等热销车型以及后续上市的所有车型收获了用户口碑和销量

成熟的技术和可靠的品质,让奇瑞汽车一步步征服了海外消费者挑剔的目光。以俄罗斯市场为例,目前奇瑞汽车在当地市场的保有量超过20万,并多次获得俄罗斯“最受欢迎的中国汽车品牌”称号,位居中国汽车品牌第一位。

奇瑞汽车多次获得俄罗斯“最受欢迎的中国汽车品牌”

深耕属地营销,品牌形象进一步提升

除了海外产品线持续丰富和技术品质赋能,奇瑞海外销量猛增,还离不开属地化发展的持续推进。一直以来,奇瑞在海外发展过程中,都希望给合作各方都带来利益,不仅把车带进市场,更希望与合作伙伴共享发展成果。例如奇瑞在海外当地建工厂,给当地创造更多就业机会的同时,也把奇瑞的一些先进技术、制造工艺和管理方式带到当地,加快了当地汽车制造技术水平的发展。

此外,奇瑞还通过深耕属地化营销,推动品牌海外形象提升。奇瑞每进入一个海外市场前,都会深入研究当地消费者行为习惯等,并推出相应的营销举措,充分融入当地社会文化。在喜爱足球运动南美、智利等地,奇瑞借力体育营销,让品牌形象更受欢迎。2021年2月,奇瑞赞助的智利UC球队夺冠,为奇瑞全球化体育营销再添佳绩,让奇瑞的海外形象得到了进一步升级。

奇瑞赞助的智利UC球队摘得桂冠

与此同时,奇瑞正在加快全球市场布局,包括搭建全球一体化的研发体系和销售服务体系,支持奇瑞产品在全球主流市场的本地化运营。目前,奇瑞已在全球建立了六大研发基地、10个海外工厂、1500余家海外经销商和服务网点,海外总产能达到20万台/年。未来,奇瑞将进一步整合全球资源,导入全球化的产品开发流程,进一步提升奇瑞参与全球市场竞争的能力。

奇瑞汽车海外经销商

深耕海外市场二十年,奇瑞汽车已经完成了从最初的“单纯贸易”到“品牌输出”,实现从产品的“走出去”,到工厂、文化的“走进去”、再到品牌“走上去”的根本性转变。如今,奇瑞汽车产品已经销往全球80多个国家和地区,累计出口超过170万辆。在国际汽车舞台上,奇瑞汽车在许多国家已经与主流跨国品牌一样,家喻户晓,并进入普通人购车清单的第一选择。
 

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