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营销玩出新潮态,欧拉带你轰趴带你“飞”
来源:中国汽车交易网 发布时间:2021-01-21

车企玩跨界早已不是什么新鲜事,但总有些品牌能突破套路,让大家眼前一亮。1月17日,欧拉与顶级潮流音乐IP《中国新说唱》携手,在《刺猬现场》巡演青岛站这个属于年轻人的主场里,开启了燃躁全场的嘻哈粉丝节。欧拉也再次成功席卷年轻圈层,创造“人气王”的破圈神话!

 

对于品牌而言,比触达年轻人更重要的,是打动年轻人;比处心积虑迎合年轻人喜好更重要的,是和年轻人玩在一起并得到品牌认同。欧拉开展这样一场与年轻人打成一片、尽情「制燥」的跨界活动,一方面带给了年轻用户惊喜、愉悦的体验,满足他们多元、个性化的需求;一方面又传递了品牌态度,用实际行动彰示“与年轻人玩在一起”的营销理念。

 

“猫系家族”自带潮流属性,全方位狙击年轻圈层

洞察消费者需求是每个品牌的必做功课,产品本身要做到引起消费者同频共鸣,破圈玩法才能锦上添花,产生1+1>2的效果,打牢品牌年轻化营销成功的基石。欧拉品牌的三只“明星猫咪”都融入了极具“猫”味的亮点元素,同时又各显神通、各有所长,充分满足年轻用户千人千面的个性需求。

“销量领头猫”欧拉黑猫聚焦于都市潮流青年与年轻家庭,凭借复古Q萌的颜值引领了A00级电动车时尚风潮;同级最长2475mm轴距,轻松满足4口之家的出行需求;车身60%以上采用高强度钢、416项整车电安全设计、同级唯一6安全气囊等安全配置更是带给用户100%的安心。

“智趣新物种”欧拉白猫则是专为有个性、有想法的后浪们所打造,年轻化、潮流化、个性化等因素在它身上均有体现。辨识度超高的“萌猫”外观,吸睛“炸街”不在话下;领先同级的401km超长续航,轻松摆脱出行焦虑;语音控制、智能家居互联系统等一系列越级智能配置加身,让出行智趣无限。

“新世代智美潮跑”欧拉好猫更是内外兼修,与精致、年轻、性感的新世代“猫力青年”契合度满分。极具复古未来风格的造型、经典时尚的气质,为新世代提供了彰显个性的不二之选;长城汽车柠檬架构+咖啡智能生态下可成长纯电架构的全面赋能,实力解锁未来出行体验;更有ORA Cabin 、ORA Pilot、ORA Care、ORA Active、ORA Retro futurism五大“必杀技”,全方位俘获新世代用户芳心。

从独特的“猫系”命名,到个性的“萌宠”造型,再到贴合年轻人需求的硬核性能,欧拉将自身产品与萌宠营销完美结合,既与年轻人产生了情感上的共鸣,又解决了年轻人的需求痛点,成为当代年轻人的出行必备潮物。

做年轻人的潮玩挚友,解锁品牌年轻化新思路

成长于快速变化的环境中,年轻人的兴趣爱好迭代速度也很快,对品牌的忠实度相对较低,因此除了洞察需求、推出契合他们喜好的产品以外,还要与他们玩在一起,在营销玩法上精准触达、持续给他们新鲜感。对此,欧拉贴近年轻人的所思所想所行,注重年轻人的参与感和体验感,通过不断升级的跨界营销玩法持续保持年轻感,令无数年轻人的目光聚集,成为潮流玩乐出行的典型范本。

自品牌成立以来,欧拉不断深入年轻人的兴趣圈层,用各种各样的花式跨界玩法和他们共振共鸣。不仅有欧拉黑白CP跨界联合汪涵、谢娜等芒果卫视金牌主持们,掀起一场又一场直播带货热潮;还有欧拉好猫跨界联合男人装以及乐夏的乐队拍摄时尚大片,与猫王收音机开启复古时尚潮玩营销;最近,欧拉黑猫还跨界联合了老牌国漫卡通形象阿狸,打造出"破浪"和"乘风"两款车型,在广州和重庆开展的趣玩计划联萌活动,狂吸人气收获无数点赞,以年轻人喜爱的、乐于接受的方式持续占位消费圈层,唤起目标群体新的购买热潮。

此次,欧拉携手《中国新说唱》同玩嘻哈粉丝节,选择以音乐为媒介、用话题性的跨界创造社交价值,更是通过年轻潮流的表达方式,和年轻人完全玩在了一起,让他们在参与过程中获得刺激感、新鲜感,参与过后获得满足感、认同感,不仅带动了更多年轻人参与其中,也与他们建立起更加深厚的情感联系。

从目不接暇的新潮出圈跨界动作,到此次real潮酷的嘻哈粉丝节,欧拉品牌已摸准了时代潮流的脉搏,用一波波跨界营销组合拳,与年轻用户建立起深层次的持续有效沟通,在年轻世代中迅速圈粉,树立了能和年轻人玩在一起的品牌形象,赋予品牌更多的活力和价值。

 

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